一、项目信息

1. 项目类型：国家级项目（创新）；

2. 项目编号：202010323013；

3. 项目成员信息：于夏夏、刘津彤、程梦杰，经管1804班电子商务专业；

4. 立项年份：2020年；

二、指导教师简介

指导老师姓名：何逢标；职称：副教授；研究方向：电子商务与网络营销；

三、项目简介

受新冠疫情影响，直播电商发展迅猛。但居民的日常生活也受到来自于疫情的不同程度影响。例如疫情下消费者很难买到应季的新鲜农产品，而农户手中却堆积大量农产品，滞销情况严重。此时利用直播电商能够有效解决农产品的供需匹配问题。本项目以盱眙龙虾为例，分析农产品直播电商在营销中存在的问题，提出针对性的建议，致力于为农产品直播电商的健康有序发展提供借鉴和参考。

四、图片

                            图1  在批发市场开展农产品供应链调研                                                     图 2  项目组成员开展网络直播带货

五、项目创新点

研究视角上，以新冠疫情对于市场造成巨大影响为背景，分析电商直播产业链的发展前景及对策建议，为企业开展电商直播提供理论依据。

研究对象上，以盱眙龙虾为例，剖析农产品直播电商发展的契机与不足，为企业通过直播形式销售农产品提供参考。

六、项目实施及成果

本项目首先通过文献综述，掌握国内外对于直播电商产业链的发展动态，梳理有助于新冠疫情背景下电商直播的模式。然后通过对农产品电商直播产业链进行分阶段的实地调研，获得具有时效性、适用性的信息；接着根据调研资料，利用SPSS软件进行统计分析；最后，对基于疫情背景下的农产品直播电商发展做总结，整理前期研究成果，得出符合时代发展需要，符合产业链各环节的共同利益，具有较强的理论意义和实用价值的研究成果。撰写1篇论文《农产品直播电商营销策略研究——以盱眙龙虾为例》，完成10000字的调研报告1份。